中国第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，到1998年初才稍见规模。进入新千年后，中国网络广告市场开始处于一个高速上升的时期。在新浪和搜狐等门户网站公布的2006年财务报告中，网络广告收入是门户网站最主要的收入。易观国际《2007年第1季度中国网络广告市场季度监测》报告显示，2007年第1季
度网络广告整体市场规模为13.66亿元。其中关键字广告为4.928亿元，占36.1%，比2006年4季度增长3.6%；广告位广告7.77亿元，占56.9%，比2006年4季度增长3.4%。
中国互联网络信息中心调查结果显示：目前有7.9%的网民认为网络广告可以完全信任，而有24.1%的网民认为网络广告不可信任。数据表明：主动浏览网络广告的网民人数仍占少数，但是较往年相比有上升趋势，而且网民对网络广告的信任度相比其他传统媒体广告的信任度较高。
随着互联网的进一步发展，网民数量的进一步增加和网民结构的进一步成熟，网络广告成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介指日可待。网络广告目前还存在的不足之处主要表现为：首先，由于对互联网的广告效果及其市场调研缺乏足够的认识，广告创意不足。其次，对于受众来说，接受心理还存在障碍。再次，网络广告的兴衰受到网络经济的影响。最后，目前我国网络广告监管体系尚不完善。
因此，网络广告改进应依托强势载体，培养网民忠诚度，扩散美誉度；将广告融入销售环节中；多战略、多角度增加广告创意，提升点击率；增强网络广告内容投放的科学性；在广告策划上增加网络广告在投放前的考虑因素；不断完善网络监管体系，健全法律法规，加大惩罚力度。
